Sujet : Vous écrirez une lettre d'un paragraphe au directeur d'une chaine privée de votre choix en demandant l'arrêt de la publicité entre les émissions, en expliquant les dangers et les inconvénients de la publicité.

Définitions des termes :

• choix : Action consistant à se déterminer en arrêtant une conduite à tenir, retenue entre plusieurs possibles. La capacité de choisir est considérée traditionnellement comme caractéristique du libre arbitre.

• publicité : Technique commerciale de persuasion et de séduction du consommateur. La publicité vise à faire vendre un produit à un consommateur considéré comme une cible. Après étude des attentes des consommateurs (objet du marketing), après distribution du produit, la publicité élabore une stratégie de désir visant à conditionner sa cible dans un réflexe d'achat. Elle crée donc des supports visuels, des affiches, des slogans, dont elle escompte un impact sur le public. Elle utilise diverses techniques : le matraquage, à savoir la répétition infinie du nom de la marque, du produit, la mise en situation fictive, la scène comparative, etc. Elle s'appuie sur les rêves du consommateur en lui faisant croire que son achat le fera entrer dans le groupe auquel il se réfère. La publicité, appelée autrefois « réclame », n'est pas à proprement parler une information, dans la mesure où elle masque bien souvent la réalité du produit, sa qualité, privilégiant le rêve qu'il peut éveiller. Elle n'est pas non plus communication au sens strict du terme, car elle impose un message unilatéral. Elle est cependant utile — bien que fort onéreuse — à la commercialisation rapide d'un produit, obtenant des résultats à court terme, sans garantie toutefois du long terme.